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京东618战报:男性美妆消费已成势 比去年同期增

文章作者:女性 上传时间:2019-08-02

  2018年京东全球年中购物节即将在高潮中落下帷幕,而想要精致又不愿吃土的男女们也在京东美妆Buy了个够!

  在美妆达人越来越多越专业的风口,小众品牌的走红有了捷径,而京东美妆利用各种直播、视频的互联网工具,让更多小而美的品牌有了乘风而上的机会。今年618,它们就有上佳表现,例如,玻尿酸精华增速迅猛,同比高达1700%以上,以润百颜、太阳社为代表品牌;日本面膜也广受消费者热捧,增速高达600%以上,以肌美精、佑天兰为代表品牌;菲洛嘉销售额是去年同期78倍。京东美妆为品牌赋能,助力品牌实现销售增长。

  香水品类在618期间快速增长,奢侈品牌宝格丽同比增长230%以上,引领香水消费趋势;18日开抢半小时售出的美迪惠尔面膜,全部铺开相当于4个篮球场;理肤泉舒缓调理温泉水喷雾18日一小时销量是平时的150倍。

  在城市表现上,销售额TOP5分别是广东、北京、上海、四川、江苏,“盛产美女”的四川和江苏完美诠释了美人更在意颜值这件事。

  世界杯鏖战正酣,足球之于女生约等于化妆品之于直男,这一论调不绝于耳。然而正当大家要接受这个难以逾越的鸿沟时,男生的思维、审美、侧重却呈现出喜人的大同之势。如果说抖音上精心化妆的小哥哥beforeVSafter不能说明问题,那么京东美妆的消费大数据绝对铁证如山。男人越来越爱美,1-17日,美妆产品购买者中男性用户比去年同期增长61%,面膜成为男性美妆界新宠,唇膏、BB霜、眉笔成为新晋必备单品。热销唇彩和口红产品的评论中有超过1/4的男性用户,并且留言的boy们更多讨论的居然是颜色!

  在6月1日至18日,男士眼霜/眼部精华销售额是去年同期4.5倍。18日零点至10点的10个小时中,欧莱雅男士眼霜销售额达到去年同期的10倍,熬夜看球的小哥哥已经找到了善待自己的方法。

  在6月1日-18日期间,京东美妆中,欧莱雅彩妆是去年同比的290%;化妆刷是去年同比的230%;美妆工具套装是去年的10倍。“化妆让我进步,我爱化妆!”,看来有更多小仙女要变得美美哒了。京东美妆的口红销售额是去年同比的187%。女生对口红的执着,可以用“别人有的我得有,别人没有的我还得有”来形容,因为口红一涂,气场全开直达2米8的情景是她们梦想的WOW时刻。

  美宝莲绝色持久唇膏雾感哑光系列R09PM就是这类时刻的最佳单品,它还有一个更霸气的名字“陈伟霆女皇色”。爆款女皇色口红在推出一年多后仍在热卖,6月18日0点-10点其销量超过去年同比200%以上。美宝莲在1-18日的整体销售额也达到了去年同比156%。

  陈伟霆凭借不俗的影视作品魅力现身格莱美北京站、实力担当热血街舞团导师,撩倒了无数“女皇”迷妹,守得住流量的他带起货来也行云流水。

  关于变美这件事,已经从Anti-Acne(抗痘)和Anti-Aging(抗衰老)大幅拓宽至Anti-Pollution(抗污染)。爱美小仙女的护肤概念中也早已不再只是自由基、角质层、紫外线、黑色素这些,“雾霾毁容”也成为了头号关注,清洁和隔离工作成了最重要的技术活儿。6月18日0-10点的数据显示出,并不友好的环境问题,让基础的清洁和隔离正受到重视。清洁工具销售额是去年同期3.5倍;隔离霜/妆前乳销售额是去年同比317%;药妆品类销售额是去年同比400%以上。芭妮兰卸妆品类销售量激增,累计数量可绕400米田径跑道5圈;

  18日全天,世界知名的日本药妆品牌雪肌精同比增长270%以上,消费者对敏感肌肤护肤品更加大爱。

  京东美妆618大促体现出的去性别化消费趋势,让公众更多认识到追求美不只属于女生。明星带货和对抗环境问题也为品牌商带去更多营销和产品的思考。品牌和品类的全面增长让京东全球年中购物节不负盛名。

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